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Google pénalise-t-il les textes écrits par l'IA ?

Non. Google juge la valeur d'un texte, pas qui l'a écrit. Ce qui est considéré comme du spam, et comment utiliser l'IA sans risque sur votre site.

Par Rédaction Kintsu · 4 novembre 2026

Non. Google ne pénalise pas un texte parce qu'une IA l'a écrit. Il regarde ce que le texte apporte au lecteur : est-il exact, utile, écrit par quelqu'un qui connaît son sujet ? Ce que Google sanctionne : produire des pages en masse qui n'aident personne, uniquement pour grimper dans les résultats. Que l'IA y soit pour quelque chose ou non ne change rien. Un texte rédigé avec l'IA, que vous relisez, complétez avec ce que vous seul savez et sous lequel vous mettez votre nom, ne pose donc aucun problème. Cent pages générées en un après-midi, si.

Que dit Google lui-même des textes écrits par l'IA ?

Google l'a écrit dès 2023 : il s'intéresse à la qualité d'un contenu, pas à la manière dont il a été produit (Google Search Central). L'IA n'est donc pas interdite. Le spam, lui, l'est : utiliser l'IA ou un autre logiciel surtout pour mieux se classer dans Google.

Dans une page consacrée aux textes produits par l'IA, Google précise (Google Search Central) :

l'IA aide à explorer un sujet et à organiser votre propre texte ;
une IA prédit des mots, elle ne vérifie pas les faits : un texte peut contenir des erreurs, voire des inventions. Vérifiez tout avant de publier ;
cela vaut aussi pour le titre et la courte description qui s'affichent dans Google, et pour la description de vos photos ;
générer beaucoup de pages sans valeur ajoutée peut être considéré comme du spam.

Google fait aussi tester ses résultats par des personnes. Leur manuel (septembre 2025) va dans le même sens : qu'une IA ait participé ou non ne rend pas une page bonne ou mauvaise (consignes des évaluateurs, 4.6.5 et 4.6.6). Ces évaluateurs ne décident pas de votre position, mais ils montrent ce que Google cherche à récompenser.

Qu'est-ce qui est considéré comme du spam ?

Depuis mars 2024, Google a une règle spécifique contre l'utilisation abusive de contenu à grande échelle (scaled content abuse) : produire des pages en masse pour mieux se classer, que ce soit par une IA, par des humains ou par les deux (règles anti-spam de Google). Google cite notamment :

utiliser l'IA ou un autre programme pour créer de nombreuses pages qui n'apportent rien à l'internaute ;
reprendre les textes d'autres sites et les transformer automatiquement, avec des synonymes ou en les traduisant, sans rien y ajouter ;
assembler des morceaux de différentes pages ;
créer des pages bourrées de mots-clés qui n'ont aucun sens pour un lecteur.

Parallèlement, la question « ce texte est-il utile ? » est devenue un élément fixe du classement des résultats (Google). Cette année, Google a déjà renforcé quatre fois sa lutte contre le spam : en mars, juin, août et septembre (Google Search Status Dashboard).

Trois exemples d'erreurs qu'une PME peut commettre :

un menuisier qui publie deux cents pages « châssis et portes à [commune] », avec chaque fois le même texte et un autre nom de localité ;
un comptable qui publie chaque jour un article généré par l'IA, qui répète ce qu'on trouve déjà partout ;
un coiffeur qui passe le blog d'un confrère dans un traducteur automatique et le publie comme le sien.

Et votre propre site en français et en néerlandais ? Ce n'est pas du spam. Google vise la traduction automatique des textes des autres, sans valeur ajoutée. Faites tout de même relire vos traductions par quelqu'un qui maîtrise la langue : vous êtes alors tranquille, et vos clients flamands vous comprennent.

J'ai déjà des textes écrits par l'IA sur mon site. Que faire ?

Inutile de les supprimer. Relisez-les avec ces questions en tête :

Chaque chiffre, chaque règle, chaque prix est-il exact ?
Contient-il quelque chose que vous seul savez, ou n'importe quel concurrent aurait-il pu l'écrire ?
Avez-vous des pages presque identiques, une par commune par exemple ? Fusionnez-les ou supprimez-les.

Pour savoir si Google affiche déjà moins votre site, consultez Google Search Console, un service gratuit de Google. Vous y voyez combien de fois votre site apparaît dans Google et combien de clics il reçoit. Si un employé de Google prend une mesure contre votre site pour spam, elle figure dans le rapport « Actions manuelles » (Google). Demandez à votre webdesigner de vérifier.

Pourquoi votre expérience fait la différence

Google cherche des textes écrits par des gens qui savent de quoi ils parlent, et la fiabilité compte plus que tout. Google appelle cela l'E-E-A-T : expérience, expertise, autorité et fiabilité (Google Search Central). Là, vous avez une longueur d'avance sur n'importe quelle IA : l'expérience, c'est vous qui l'avez. Montrez-la :

Votre travail. Des photos de chantiers réels, des exemples avec de vrais prix, les questions que vos clients vous posent vraiment.
Un nom. Qui a écrit le texte, qui l'a relu ? Indiquer l'IA comme auteur n'est, selon Google, « probablement pas la meilleure façon » d'être transparent sur la manière dont un texte a été produit.
Vos coordonnées. Votre dénomination, votre adresse, votre numéro d'entreprise, votre numéro de téléphone et vos avis clients.
Des sources pour chaque chiffre et chaque règle.

Un exemple pour un menuisier. Voici ce qu'écrit une IA :

Un escalier en chêne est un choix intemporel qui apporte chaleur et caractère à tout intérieur.

Et voici votre texte :

Nous fabriquons nos escaliers en chêne sur mesure dans notre atelier de [commune]. Sur la photo : un escalier quart tournant posé l'an dernier à [commune]. Comptez [prix indicatif] pour un escalier droit, et [nombre] semaines entre la prise de mesures et la pose.

Si votre texte touche à l'argent, à la santé ou à la sécurité, la confiance pèse encore plus lourd. Pensez à un comptable qui écrit sur la TVA, ou à un installateur qui explique les primes énergie en Wallonie.

Google conseille aussi de vous poser trois questions pour chaque texte : qui l'a créé, comment, et pourquoi ? Selon Google, une courte mention de l'aide de l'IA est utile quand un lecteur pourrait se demander comment le texte a été produit. Et le « pourquoi » doit être : aider les gens, pas attirer du trafic depuis Google.

Comment bien utiliser l'IA ?

Partez de vos propres informations. Donnez à l'IA vos prix, votre méthode de travail, les questions de vos clients et vos exemples. Laissez-la organiser et formuler, pas inventer.
Vérifiez chaque fait. Chaque chiffre, chaque règle, chaque date. Un chiffre faux coûte plus de confiance qu'une phrase un peu plate.
Relisez et adaptez à votre ton. Le diriez-vous ainsi au téléphone ? Supprimez les généralités et ce qu'on lit déjà partout.
Signez avec un vrai nom. Un auteur, et éventuellement « relu par ».
Mieux vaut un bon texte par mois que trente textes creux. Pas de page par commune avec le même contenu.
Faites relire les traductions par quelqu'un qui maîtrise la langue.

Et les AI Overviews ou ChatGPT ?

De plus en plus de gens obtiennent leur réponse d'une IA : le résumé en haut de Google (AI Overviews), ou ChatGPT. Les mêmes règles s'y appliquent. Google affirme qu'aucun fichier ni code spécial n'est nécessaire (Google Search Central). Une page qui répond clairement à une question, avec la réponse dès le début, a le plus de chances d'être reprise.

La partie technique, c'est votre webdesigner qui s'en charge. Demandez-lui :

Google peut-il visiter mon site, et toutes mes pages sont-elles dans Google ?
Le robot de recherche de ChatGPT y a-t-il accès ? Il s'appelle OAI-SearchBot ; un site qui le bloque n'apparaît pas dans les réponses de recherche de ChatGPT (OpenAI).
Mon adresse, mes services et mes heures d'ouverture figurent-ils en texte sur le site, et pas seulement dans une photo ou un PDF ?
Ma fiche d'établissement Google est-elle correcte ?
Pouvez-vous vérifier dans Google Search Console que tout est en ordre ?

Faut-il aussi signaler ces textes comme générés par l'IA ? Réponse dans Faut-il signaler les textes IA sur votre site ?

En résumé

Google ne pénalise pas l'IA, mais la production en masse sans valeur ajoutée.
Vérifiez chaque fait, y compris le titre et la description.
Ajoutez ce que vous seul savez : votre expérience, vos exemples, vos prix.
Signez avec un vrai nom.
Faites relire les traductions.
Donnez la liste ci-dessus à votre webdesigner.

Chez Kintsu, l'IA rédige chaque mois un nouveau texte, avec ses traductions, et rien n'est mis en ligne avant que vous l'ayez relu et approuvé. Si votre néerlandais n'est pas assez solide, faites relire la traduction par quelqu'un qui maîtrise la langue. L'IA chez Kintsu.

Rédigé avec l'aide de l'IA, relu par la rédaction de Kintsu.

Sources

Consultées le 4 novembre 2026.

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