Gidsen›Google en AI

Straft Google AI-teksten af? Wat Google er zelf over zegt

Nee. Google kijkt naar wat je tekst waard is, niet naar wie hem schreef. Wat wel als spam telt, en hoe je AI veilig gebruikt op je eigen site.

Door Redactie Kintsu · 4 november 2026

Nee. Google straft een tekst niet af omdat AI hem schreef. Het kijkt naar wat de tekst je lezer brengt: klopt hij, helpt hij, weet de schrijver waarover hij het heeft? Wat Google wel afstraft: massaal pagina's maken die niemand helpen, enkel om hoger te scoren. Of daar AI bij kwam kijken, maakt niet uit. Een AI-tekst die je nakijkt, aanvult met wat enkel jij weet en waar je je naam onder zet, is dus geen probleem. Honderd pagina's die een AI op een middag maakt, wel.

Wat zegt Google zelf over teksten van AI?

Google schreef het al in 2023: het let op de kwaliteit van een tekst, niet op de manier waarop hij gemaakt is (Google Search Central). AI is dus niet verboden. Spam wel: AI of andere software vooral inzetten om hoger in Google te raken.

In een aparte uitleg over AI-teksten zegt Google nog meer (Google Search Central):

AI is handig om een onderwerp te verkennen en je eigen tekst te ordenen.
AI voorspelt woorden, het zoekt geen feiten op. Een tekst kan dus fouten of verzinsels bevatten. Kijk alles na voor je het publiceert.
Dat geldt ook voor de titel en de korte beschrijving die in Google verschijnen, en voor de beschrijving bij je foto's.
Veel pagina's laten maken zonder meerwaarde kan als spam tellen.

Google laat zijn zoekresultaten ook door mensen testen. Hun handleiding (september 2025) zegt hetzelfde: of AI meeschreef, maakt een pagina niet goed of slecht (richtlijnen voor beoordelaars, 4.6.5 en 4.6.6). Die testers bepalen je plaats niet rechtstreeks, maar ze tonen waar Google naartoe wil.

Wat telt wel als spam?

Sinds maart 2024 heeft Google een aparte regel tegen scaled content abuse: massaal pagina's maken om hoger te scoren, door AI, door mensen of door beide (spambeleid van Google). Google noemt onder meer:

met AI of een ander programma veel pagina's maken die de bezoeker niets bijbrengen;
teksten van anderen overnemen en automatisch herwerken, met synoniemen of door ze te vertalen, zonder iets toe te voegen;
stukken van verschillende pagina's aan elkaar plakken;
pagina's vol zoekwoorden die voor een lezer geen zin hebben.

Tegelijk werd de vraag "is deze tekst nuttig?" een vast onderdeel van hoe Google zoekresultaten rangschikt (Google). Dit jaar scherpte Google zijn controle op spam al vier keer aan: in maart, juni, augustus en september (Google Search Status Dashboard).

Drie voorbeelden van hoe een kmo het mis kan doen:

een schrijnwerker met tweehonderd pagina's "ramen en deuren in [gemeente]", telkens dezelfde tekst met een andere plaatsnaam;
een boekhouder die elke dag een AI-artikel plaatst dat herhaalt wat al overal staat;
een kapper die de blog van een collega door een vertaalprogramma haalt en als de zijne publiceert.

En je eigen site in twee of drie talen? Die is geen spam. Google noemt enkel automatisch vertalen van andermans teksten zonder meerwaarde. Laat je eigen vertalingen wel nalezen door iemand die de taal kent: dan zit je veilig, en je klanten begrijpen je.

Ik heb al AI-teksten op mijn site. Wat nu?

Je hoeft ze niet te verwijderen. Lees ze opnieuw, met deze vragen:

Klopt elk cijfer, elke regel, elke prijs?
Staat er iets in wat enkel jij weet, of had elke concurrent het kunnen schrijven?
Heb je bijna gelijke pagina's, zoals één per gemeente? Voeg ze samen of schrap ze.

Of Google je site al minder toont, zie je in Google Search Console, een gratis dienst van Google. Daar zie je hoe vaak je site in Google verschijnt en aangeklikt wordt. Neemt een medewerker van Google een maatregel tegen je site wegens spam, dan staat dat er onder "Handmatige acties" (Google). Vraag je webbouwer om het na te kijken.

Waarom jouw ervaring het verschil maakt

Google zoekt teksten van mensen die weten waarover ze schrijven, en betrouwbaarheid weegt het zwaarst. Google noemt dat E-E-A-T: ervaring, deskundigheid, gezag en betrouwbaarheid (Google Search Central). Daar heb je een voorsprong op elke AI: jij hebt de ervaring. Toon ze:

Je eigen werk. Foto's van echte projecten, voorbeelden met echte prijzen, de vragen die klanten je echt stellen.
Een naam. Wie schreef het, wie las het na? AI als auteur vermelden is volgens Google "waarschijnlijk niet de beste manier" om open te zijn over hoe een tekst gemaakt is.
Je gegevens. Je bedrijfsnaam, adres, ondernemingsnummer, telefoon en reviews.
Bronnen bij cijfers en regels.

Een voorbeeld voor een schrijnwerker. Zo schrijft een AI het:

Een eiken trap is een tijdloze keuze die warmte en karakter geeft aan elk interieur.

Zo wordt het jouw tekst:

Een eiken trap maken we op maat in ons atelier in [gemeente]. Op de foto: een kwarttrap die we vorig jaar plaatsten in [gemeente]. Reken op [richtprijs] voor een rechte trap, en op [aantal] weken van opmeting tot plaatsing.

Gaat je tekst over geld, gezondheid of veiligheid, dan weegt vertrouwen nog zwaarder. Denk aan een boekhouder die over btw schrijft, of een installateur die premies uitlegt.

Google raadt ook aan om je bij elke tekst drie vragen te stellen: wie maakte hem, hoe, en waarom? Een korte zin dat AI hielp, is volgens Google nuttig als een lezer zich afvraagt hoe de tekst gemaakt is. En het "waarom" moet zijn: mensen helpen, niet bezoekers uit Google lokken.

Hoe gebruik je AI dan goed?

Begin bij je eigen feiten. Geef de AI je prijzen, je werkwijze, de vragen van klanten en je eigen voorbeelden. Laat hem ordenen en formuleren, niet verzinnen.
Kijk elk feit na. Elk cijfer, elke regel, elke datum. Een fout cijfer kost meer vertrouwen dan een saaie zin.
Lees na in je eigen toon. Zou je het zo zeggen aan de telefoon? Schrap wat algemeen is en wat al overal staat.
Zet er een echte naam onder. Een auteur, en eventueel "nagelezen door".
Liever één goede tekst per maand dan dertig dunne. Geen pagina per gemeente met dezelfde tekst.
Laat vertalingen nalezen door iemand die de taal kent.

En AI Overviews of ChatGPT?

Steeds meer mensen krijgen hun antwoord van een AI: de samenvatting bovenaan Google (AI Overviews), of ChatGPT. Ook daar gelden dezelfde regels. Google zegt dat je er geen speciale bestanden of code voor nodig hebt (Google Search Central). Een pagina die één vraag helder beantwoordt, met het antwoord bovenaan, maakt de meeste kans.

Wat technisch moet kloppen, regelt je webbouwer. Vraag hem:

Mag Google mijn site bezoeken, en staan al mijn pagina's in Google?
Mag de zoekrobot van ChatGPT erop? Die heet OAI-SearchBot; wie hem blokkeert, verschijnt niet in de zoekantwoorden van ChatGPT (OpenAI).
Staan mijn adres, diensten en openingsuren als gewone tekst op de site, en niet enkel in een foto of een pdf?
Klopt mijn Google Bedrijfsprofiel?
Wil je in Google Search Console nakijken of alles in orde is?

Moet je zo'n tekst ook als AI labelen? Dat lees je in Moet ik AI-teksten op mijn website labelen?

Samengevat

Google straft AI niet af, wel massaproductie zonder meerwaarde.
Kijk elk feit na, ook de titel en de beschrijving.
Voeg toe wat enkel jij weet: ervaring, voorbeelden, prijzen.
Zet er een echte naam onder.
Laat vertalingen nalezen.
Geef je webbouwer het lijstje hierboven.

Bij Kintsu schrijft AI elke maand één nieuwe tekst, met de vertalingen, en niets gaat online voor jij het nagelezen en goedgekeurd hebt. Is je Frans niet sterk genoeg, laat de vertaling dan nalezen door iemand die de taal wel kent. Zo werkt AI bij Kintsu.

Geschreven met hulp van AI, nagelezen door de redactie van Kintsu.

Bronnen

Geraadpleegd op 4 november 2026.

Eerst zien, dan beslissen

Liever zien dan lezen?

Wij bouwen je nieuwe site eerst, in drie talen en zonder opstartkost. Vind je hem goed, dan start je een abonnement.

Vraag je voorstel aan