Refonte ou migration de site : comment rester visible sur Google

Vous voulez refaire ou migrer votre site sans reculer dans Google ? Deux conditions doivent être remplies. Chaque ancienne adresse web (l'adresse d'une page, comme votreentreprise.be/services) renvoie automatiquement vers la bonne nouvelle page : une redirection permanente, ou 301. Et vous reprenez vos titres, textes, liens et images. Soyons honnêtes : personne ne peut promettre que vous ne perdrez aucun visiteur. Google indique lui-même que votre position dans les résultats peut fluctuer un temps pendant une migration, et que pour un site de petite ou moyenne taille, il faut quelques semaines avant que la plupart des pages soient transférées.

Vous faites appel à un prestataire ? Utilisez alors la checklist en bas de page comme questionnaire pour votre webdesigner. Chaque étape indique ce que vous pouvez faire vous-même.

Si vous ne faites que trois choses, faites celles-ci. Chaque ancienne adresse renvoie vers la bonne nouvelle page, pas vers la page d'accueil. Le jour de la bascule, on retire le blocage qui tenait Google à l'écart pendant le développement. Et vous testez tout de suite votre messagerie et votre formulaire de contact.

Quand Google considère-t-il qu'il y a migration ?

Dès que les adresses de vos pages changent : nouvelle plateforme, nouvelle structure ou nouveau nom de domaine. Si toutes les adresses restent identiques, le risque est moindre. Mais si du texte disparaît, on vous trouvera moins facilement sur ce qu'il contenait.

Changez donc le moins de choses possible en même temps ; sinon, en cas de chute, impossible de savoir d'où elle vient.

Étape 1 : quelles adresses avez-vous aujourd'hui ?

Dressez la liste de toutes les adresses de votre site actuel : pages, articles, produits, PDF. Cette liste servira de grille de contrôle après la migration.

• Vous-même : ouvrez votreentreprise.be/sitemap.xml : la plupart du temps, toutes vos pages y figurent.

• Vous-même : Google Search Console est gratuit. Vous y prouvez d'abord que le site est à vous, par exemple avec un code que votre webdesigner place sur le site. Le rapport Performances montre ensuite les pages qui reçoivent des clics. Faites-le maintenant, avant la migration, pour pouvoir comparer.

• Vous-même : notez les adresses utilisées dans vos publicités, newsletters et profils sur les réseaux sociaux.

• Votre webdesigner : établit la liste complète, avec titres et descriptions, grâce à un crawler, un programme qui parcourt toutes les pages de votre site. La version gratuite de Screaming Frog le fait jusqu'à 500 adresses.

Étape 2 : où mène chaque ancienne adresse ?

En face de chaque ancienne adresse, notez la nouvelle. La meilleure adresse reste celle que vous avez déjà : gardez-la quand c'est possible.

• Chaque ancienne page reçoit une redirection permanente (301 ou 308) vers la page au contenu équivalent, de préférence sur le serveur lui-même, pas avec un bout de code dans la page.

• Ne renvoyez pas tout vers la page d'accueil. Google peut considérer de nombreuses anciennes adresses redirigées vers une seule page sans rapport comme des pages qui n'existent plus.

• Une page vraiment supprimée, sans remplaçant valable ? Affichez le message « page introuvable » (une 404 ou une 410).

• Pas de détours (A vers B vers C) : redirigez directement vers l'adresse finale.

• Gardez les redirections au moins un an, et pour vos visiteurs, idéalement pour toujours.

Vous-même : demandez la liste des anciennes et des nouvelles adresses, et vérifiez que vos pages principales y figurent.

Étape 3 : reprenez vos titres, descriptions et textes

Le titre et la description d'une page, c'est ce que les internautes voient dans Google. S'ils fonctionnent depuis des années, reprenez-les tels quels et ne les améliorez qu'une fois la migration stabilisée. Une page nettement plus courte sera moins bien trouvée sur les mots qui en ont disparu. Chaque nouvelle page doit aussi indiquer à Google que sa nouvelle adresse est la bonne (avec une balise canonical) : demandez à votre webdesigner si c'est en ordre.

Vous-même : relisez vos pages principales sur le nouveau site. Tout y est-il encore ?

Étape 4 : mettez à jour vos liens

Votre webdesigner fait pointer le menu, les textes et les boutons directement vers les nouvelles adresses.

Vous-même : mettez à jour les liens que vous gérez : fiche Google Business Profile, Facebook, LinkedIn, publicités, signature e-mail. Demandez aux sites qui vous envoient le plus de visiteurs de corriger leur lien.

Étape 5 : migrez aussi vos images, avec leur texte alternatif

Les images et les PDF ont eux aussi une adresse, et Google recommande de les migrer comme le reste. Reprenez le texte alternatif, la courte description de chaque image : Google s'en sert pour comprendre ce qu'elle montre.

Étape 6 : site en plusieurs langues ? Adaptez les liens entre langues

Un bout de code (hreflang) indique à Google quelles pages sont la traduction l'une de l'autre. Après la migration, chaque version linguistique doit pointer vers les nouvelles adresses de toutes les autres, et vers elle-même ; sinon, Google ignore le lien. Demandez à votre webdesigner de le vérifier. Plus de détails dans créer un site bilingue.

Étape 7 : domaine et e-mails, ne cassez pas votre messagerie

C'est ici qu'un problème peut surgir sans aucun lien avec Google : vos e-mails. Votre nom de domaine détermine deux choses : où se trouve votre site et où arrivent vos e-mails. Une migration ne change que la première. Faites confirmer par la personne qui s'en charge que votre messagerie ne sera pas touchée.

Vous-même : vérifiez à qui appartient votre domaine. Pour un .be, cela se fait sur dnsbelgium.be (Consulter les données). Le code pour transférer votre domaine vers une autre société est envoyé à l'adresse e-mail du titulaire. Si votre webdesigner ou votre ancienne plateforme est titulaire, réglez ce point d'abord.

Pour votre webdesigner :

• Noter tous les enregistrements DNS avant tout changement, surtout les enregistrements MX (qui acheminent vos e-mails vers votre boîte) et les enregistrements TXT pour SPF, DKIM et DMARC. Si le domaine change de gestionnaire, les recopier avant la bascule.

• Réduire le TTL quelques jours à l'avance, par exemple à 5 minutes (la valeur courte que cite Google Workspace), pour que la bascule se propage vite.

• Ne modifier que ce qui concerne le site (en général un enregistrement A ou CNAME) et laisser les enregistrements de messagerie en place.

Vous-même : gardez votre ancienne plateforme un mois de plus, au cas où vous auriez oublié quelque chose.

Étape 8 : comment récupérer votre contenu chez Wix, Webflow ou WordPress ?

Vous ne savez pas sur quelle plateforme tourne votre site ? Regardez vos factures ou demandez-le à votre webdesigner.

• Wix. Wix indique lui-même qu'un site Wix ne peut pas fonctionner chez une autre société. Les collections du CMS s'exportent en revanche en CSV, une par une. Les textes et images des pages classiques se récupèrent par copier-coller. Après la migration, votre domaine pointe vers le nouveau site : c'est là que vont les redirections, pas chez Wix.

• Webflow. Vos collections CMS s'exportent en CSV, une collection et une langue à la fois ; les images y figurent sous forme de lien, sauvegardez-les donc avant de résilier. Un export du code ne contient pas le contenu du CMS, et les formulaires et la recherche ne fonctionnent plus hors de Webflow.

• WordPress. Le menu Outils > Exporter crée un fichier XML avec vos articles, pages, commentaires, catégories et menus. Les images n'y sont pas : votre webdesigner les récupère à part. Les titres et descriptions d'une extension SEO, reprenez-les dans la liste de l'étape 1.

Étape 9 : basculez et testez tout de suite

• Pendant le développement, le nouveau site demande souvent à Google de ne pas le reprendre dans ses résultats (avec un noindex ou dans le fichier robots.txt). Désactivez cela le jour de la bascule, sinon tout votre site peut disparaître de Google.

• Vous-même : tapez dans votre navigateur les dix anciennes adresses qui recevaient le plus de clics. Arrivez-vous directement sur la bonne page ? Pour toute la liste, votre webdesigner utilise le crawler de l'étape 1.

• Vous-même : envoyez un e-mail à votre entreprise depuis une autre adresse (par ex. Gmail), et répondez-y. Remplissez aussi votre formulaire de contact.

• Votre webdesigner soumet le nouveau sitemap dans Search Console, et en cas de nouveau nom de domaine, un Changement d'adresse.

Étape 10 : suivez les premières semaines dans Search Console

• Performances : comparez clics et impressions avec les semaines d'avant la migration. Si votre activité est saisonnière, comparez aussi avec les mêmes semaines de l'an dernier.

• Pages : quelles adresses Google ne trouve-t-il pas ? Il y manque une redirection.

• Vos formulaires : les demandes arrivent-elles toujours ?

Quelle baisse est normale ? Google ne donne pas de pourcentage, seulement que cela peut prendre quelques semaines. Notre règle de base : si, après six semaines, vous avez encore nettement moins de visiteurs qu'avant la migration, et moins qu'aux mêmes semaines de l'an dernier, cherchez dans la liste de l'étape 1 la redirection, le titre ou le texte qui manque.

Checklist : votre questionnaire pour votre webdesigner

• Avez-vous la liste de toutes les anciennes adresses, avec les clics de Search Console ?

• Chaque ancienne adresse renvoie-t-elle par une 301 vers la bonne nouvelle page, et pas vers la page d'accueil ?

• Reprenez-vous mes titres, descriptions et textes ?

• Le menu et les textes pointent-ils vers les nouvelles adresses ?

• Les images et les PDF suivent-ils, avec leur texte alternatif ?

• Les liens entre langues sont-ils corrects, pour un site multilingue ?

• Mon domaine est-il à mon nom, et ma messagerie continue-t-elle à fonctionner ?

• Le blocage pour Google est-il retiré le jour de la bascule ?

• Soumettez-vous le nouveau sitemap ?

• Les redirections restent-elles en place au moins un an ?

• Qui suit Search Console les premières semaines ?

Kintsu s'occupe de cette migration pour vous : nous reprenons vos textes, images, titres et adresses web, nous mettons en place chaque redirection, et votre domaine reste chez votre propre fournisseur (découvrir la refonte avec Kintsu). Pour une boutique en ligne avec beaucoup de produits, mieux vaut une plateforme pensée pour l'e-commerce.

Sources

Toutes les sources ont été consultées le 4 novembre 2026.

• Google Search Central, Déplacer un site en modifiant ses URL (fluctuations, quelques semaines, 301 et 308 côté serveur, pas tout vers la page d'accueil, 404 ou 410, au moins un an, images, hreflang, liens, retrait du noindex et de robots.txt, sitemap)

• Aide Search Console, À propos de la Search Console (gratuit) et Valider la propriété de votre site

• Aide Search Console, Outil de changement d'adresse

• Google Search Central, Versions localisées de vos pages (hreflang)

• Google Search Central, Bonnes pratiques pour Google Images (texte alternatif)

• Screaming Frog, SEO Spider (gratuit jusqu'à 500 adresses, en anglais)

• Google Workspace, DNS basics (TTL de 300 secondes, MX, SPF, DKIM, DMARC, en anglais)

• DNS Belgium, Qui détient la clé de votre entreprise en ligne ? (18 février 2026)

• DNS Belgium, Transfer your domain name to another holder (code de transfert envoyé au titulaire, en anglais)

• Wix, Exporting or embedding your Wix site elsewhere (en anglais)

• Wix, CMS: Exporting content from your collection (en anglais)

• Webflow, Code export (contenu CMS, formulaires et recherche absents de l'export, en anglais)

• Webflow, Export CMS content as a CSV (en anglais)

• WordPress, Tools Export screen et Importing content (en anglais)