Gidsen›Regels

Moet ik AI-teksten op mijn website labelen? Wat de AI Act vraagt

Meestal niet: je diensten, prijzen en productfiches vallen erbuiten. Wanneer een blogtekst wel een label nodig heeft, en hoe je dat vermijdt.

Door Redactie Kintsu · 4 november 2026

Meestal niet. Sinds 2 augustus 2026 gelden de Europese regels over transparantie bij AI (artikel 50 van de AI Act). Ze vragen een vermelding bij chatbots, bij deepfakes en bij AI-teksten die het publiek informeren over zaken van algemeen belang, zoals gezondheid of nieuwe regels. Ook dan hoef je niet te labelen als iemand de tekst echt nalas en jij of je bedrijf er openlijk voor verantwoordelijk is. Je diensten, prijzen en productfiches vallen er volgens de Europese Commissie niet onder.

Wat zegt de AI Act precies?

De wet kent twee rollen. De aanbieder maakt een AI-programma of brengt het onder eigen naam op de markt: OpenAI voor ChatGPT, of een bedrijf dat zelf een chatbot bouwt. De gebruiker (in de wet: gebruiksverantwoordelijke) zet AI in voor zijn werk: jij, als je met ChatGPT een tekst voor je site schrijft.

Artikel 50 legt vooral deze plichten op:

Chatbots (aanbieder): wie met een AI praat, moet dat weten, tenzij het voor de hand ligt.
Een verborgen kenmerk (aanbieder): beelden, geluid, video en tekst van een AI krijgen een kenmerk dat computers herkennen, zoals een digitaal watermerk. Dat is het werk van OpenAI, Google en co., niet van jou.
Deepfakes (gebruiker): wie met AI echt ogende beelden, geluid of video maakt van bestaande mensen, plaatsen of dingen, zegt dat ze met AI gemaakt of bewerkt zijn.
Tekst over zaken van algemeen belang (gebruiker): wie met AI zo'n tekst maakt en publiceert, vermeldt dat. Behalve als de uitzondering geldt (zie verder).

De vermelding moet meteen zichtbaar en duidelijk zijn, ook voor wie slecht ziet.

Veranderde er intussen iets?

Voor jou niet. Eind 2025 stelde de Europese Commissie een vereenvoudiging van de AI Act voor, de "digitale omnibus". Die is sinds juli 2026 wet. Ze geeft enkel de makers van AI-programma's die al vóór augustus 2026 op de markt waren, uitstel tot 2 december 2026 voor dat verborgen kenmerk. En ze stelt de regels voor AI met een hoog risico uit, zoals AI die sollicitanten selecteert (Europees Parlement). De regels voor wie AI-teksten of -beelden publiceert, gelden sinds 2 augustus 2026 (Europese Commissie).

Wat je vóór 2 augustus 2026 publiceerde, hoef je niet achteraf te labelen. Een oudere AI-tekst die je nu pas publiceert, valt wel onder de regels.

Valt de blog van mijn kmo eronder?

Op 20 juli 2026 publiceerde de Europese Commissie een uitleg bij artikel 50, de "richtsnoeren" (Europese Commissie). Die zijn niet bindend, maar tonen hoe de controleurs kijken. Een tekst valt onder de regel als hij:

gepubliceerd is: iedereen kan hem lezen. Een mail aan een klant niet;
wil informeren: hij brengt kennis, meningen of feiten over;
over een zaak van algemeen belang gaat: iets wat de hele samenleving aanbelangt en publiek debat verdient. De Commissie noemt politiek, overheid, justitie, veiligheid, volksgezondheid, milieu, consumentenveiligheid, en economische of wetenschappelijke ontwikkelingen waarover gedebatteerd wordt.

Dat klinkt ruim, maar de voorbeelden van de Commissie maken het concreter. Erbuiten valt AI-tekst in reclame of productbeschrijvingen, zolang die niets beweert over bijvoorbeeld gezondheid, veiligheid of duurzaamheid. Erbinnen valt een artikel op een lifestylesite dat het effect van diëten op een ziekte vergelijkt.

Voor een kmo betekent dat:

Je diensten, prijzen, over-ons en productfiches: geen label nodig.
Een blog over je vak ("hoe onderhoud je een eiken trap"): meestal niet.
Een blog over gezondheid, veiligheid, milieu, belastingen of nieuwe regels ("nieuwe isolatie-eisen", "wat verandert er aan de renovatiepremies"): mogelijk wel. Dan label je, of je zorgt dat de uitzondering echt geldt.

Wanneer hoef je niet te labelen?

Twee dingen moeten samen kloppen:

Iemand las de tekst echt na. Iemand die het onderwerp kent, leest de tekst kritisch en controleert minstens de feiten. Een spellingcontrole, een afspraak die enkel op papier staat, een automatische controle of snel "ok" klikken volstaat niet.
Iemand is er openlijk verantwoordelijk voor. Jij of je bedrijf draagt de eindverantwoordelijkheid. Zet de naam en de contactgegevens van wie verantwoordelijk is op je site, bijvoorbeeld bij de wettelijke vermeldingen.

Let op: laat je na het nalezen de AI de tekst nog herschrijven, dan vervalt de uitzondering. Lees dan opnieuw na.

Hoe ziet zo'n vermelding eruit?

Geldt de uitzondering, dan zet je bij je wettelijke vermeldingen bijvoorbeeld:

Verantwoordelijk voor de inhoud van deze site: [naam van je zaak], vertegenwoordigd door [naam], zaakvoerder. [Adres], [e-mail], ondernemingsnummer [nummer].

Onder de tekst zelf is een zin als deze niet verplicht, maar wel eerlijk en goed voor je lezers:

Geschreven met hulp van AI, nagelezen door [naam], [functie].

Geldt de uitzondering niet, dan label je de tekst, meteen onder de titel en voor de tekst begint:

Deze tekst is gemaakt met AI.

Daarvoor bestaan ook Europese iconen. Ze zijn gratis en vrij te gebruiken, en ze zijn niet verplicht. Een icoon alleen bewijst nog niet dat je in orde bent (Europese Commissie).

En beelden of een chatbot op je site?

Een deepfake is een beeld, geluid of video, gemaakt of bewerkt met AI, dat lijkt op bestaande personen, voorwerpen, plaatsen of gebeurtenissen en ten onrechte echt lijkt. Volgens de Commissie is ook een AI-beeld dat een product mooier of anders toont dan het is, een deepfake. Een echt product voor een AI-achtergrond zetten, de kleuren bijwerken of een voorbijganger wegwerken, valt er meestal niet onder.

En een sfeerbeeld van een ontwerp, zoals een AI-beeld van hoe een keuken er kan uitzien voor ze gemaakt is? Dat is meestal geen deepfake, zolang duidelijk is dat het om een ontwerp gaat: de kijker verwacht dan geen echte foto. Zet er "ontwerpbeeld, gemaakt met AI" bij. Toon je zo'n beeld tussen je afgewerkte projecten, alsof je die keuken echt maakte, dan misleid je wel. Los van de AI Act kan dat ook misleidende reclame zijn.

Bij een chatbot ligt de plicht bij de aanbieder. Gebruik je een kant-en-klare chatbot, dan zorgt de leverancier normaal voor de melding. Bouw je er zelf een of zet je hem onder je eigen naam in gebruik, dan kan jij de aanbieder zijn. Controleer in elk geval of het eerste bericht dat meldt. De FOD Economie geeft als voorbeeld: "U chat met een AI-assistent. De antwoorden worden automatisch gegenereerd." (FOD Economie). Een algemene zin ergens op je site, zoals "op deze website gebruiken we AI", volstaat volgens de Commissie niet.

Wat riskeer je?

De boete kan oplopen tot 15 miljoen euro of 3% van de wereldwijde jaaromzet. Voor een kmo geldt het laagste van de twee: bij een jaaromzet van 1 miljoen euro is dat hoogstens 30.000 euro. De boete moet ook in verhouding staan tot de fout. Welke Belgische dienst dit controleert, vonden we op 4 november 2026 niet terug in een officiële bron.

Checklist voor je website

Maak een lijstje: waar gebruik je AI? Teksten, vertalingen, beelden, een chatbot.
Pagina's over je diensten en producten: geen label nodig, wel nalezen.
Blogteksten over gezondheid, veiligheid, milieu, geld of regels: laat iemand die het onderwerp kent de feiten nakijken en zet een naam bij de tekst. Of label.
Zet bij je wettelijke vermeldingen wie verantwoordelijk is voor de inhoud.
Na het nalezen niets meer met AI herschrijven.
Ontwerpbeelden van AI: "ontwerpbeeld, gemaakt met AI" erbij, en niet tussen je echte projecten.
Een chatbot: "AI-assistent" in het eerste bericht.

Bij Kintsu schrijft AI je teksten, en gaat niets online voor jij het goedgekeurd hebt. Lees je teksten dan ook echt na. Voor teksten over regels of gezondheid vraagt de wet dat, en voor de rest is het gewoon goed werk (zo werkt AI bij Kintsu). Of Google AI-teksten afstraft, lees je in Straft Google AI-teksten af?

Geschreven met hulp van AI, nagelezen door de redactie van Kintsu. Dit artikel is algemene informatie, geen juridisch advies. Twijfel je over een concrete tekst, vraag het aan een jurist.

Bronnen

Geraadpleegd op 4 november 2026.

Eerst zien, dan beslissen

Liever zien dan lezen?

Wij bouwen je nieuwe site eerst, in drie talen en zonder opstartkost. Vind je hem goed, dan start je een abonnement.

Vraag je voorstel aan